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年夜飯,放過女人吧!

2018/2/15 — 9:43

桂格廣告是在講一個「死去老公拿去做雞精」的故事,但是這個廣告,卻是「婆婆變身老巫婆,遙控媳婦年夜飯」的傳說。

這個廣告發想的概念是這樣:「年夜飯,不只代表媳婦想幫忙分擔家事的心意,還有婆婆包容的美好調味,一道又一道的豐盛年菜,代表的是家的味道。當我們開始為家人改變,沈默也是體貼。讓我們一起,今年開始為家人改變。」

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問題是,整場婆婆就是冷冷的指導媳婦如何煮菜,碗盤放在哪裡,最後媳婦端菜出去,婆婆自願洗鍋子,因為她說,趁熱才好洗。整場30秒的廣告,就是婆婆全程在廚房裡指揮,要媳婦怎麼做菜才好。那麼,男人呢?

對,或許台灣傳統家庭就是這樣,也或許這個家的分工是如此。但是,IKEA來自瑞典,這個國家的女性有全世界最高的教育程度與就業率,而平均每個家庭卻還能有1.9個新生兒,就是因為友善的去性別化政策,家務事不再只是女人的事,而是家人的事。這個廣告,把婆婆塑造成滅絕師太,包容媳婦煮年夜飯的笨拙,畢竟她連洗鍋子要趁熱都不知道,而兒子與先生則是在客廳等上菜,這就是IKEA要帶給台灣人的家庭觀念?

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沒有瑞典的設計與價值觀,IKEA不過就是一家大型家具商場而已,不是嗎?

年夜飯,放過女人吧!

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