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2009 vs. 2019:韓劇市場的變化

2019/1/17 — 19:38

作者製圖

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近日,Facebook 與 Instagram 等社交平台上廣為流行一項名為「10yearschallenge」的,以對照 2009 年與今年 2019 年個人面貌改變的網絡活動,不少名人也紛紛在網上分享了自已過去 10 年間外表的變化。

曾言「人生有幾個多十年!」沒錯,10 年是一個不短的時間變化,在我們生活的世界內,在過去 10 年間,從還沒有智能電話的時代,到踏入 2019 年,我們現在每天的衣食住行,每一項與生活有關的事務,都與手提電話連上極緊密的關係。

科技的突破,不單改變人的起居生活習慣,連我們觀看娛樂節目的取態,也隨著過去 10 年間視頻智能化的影響而發生不少變革。韓劇市場在 10 年前的 2009 年,當 YouTube 還未是全方位入侵韓劇的宣傳平台時,大部份的劇集推廣,當年仍是以電視台廣告,或是網上新聞作主要宣傳手法。到了今天 2019 年,幾乎所有的韓劇,不分頻道,都已慣性地透過在 YouTube 等網上視頻平台上,上載分段式的劇集短片,供觀眾免費收看。

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而且,當年大部份電視台的收視記錄方法,還是以傳統的家居作單位,以實時同步收看作電視觀賞的紀錄。到了 2019 年,韓劇的收視計算,再也不只是單看電視機的收視紀錄,網上視頻與收費平台下載等數字,亦一併地納入衡量的標準之內。而且隨著社交平台的興起,近年「網上話題性」也成為與收視率同樣重要,作為電視台競爭收視市場的新準則,加劇了頻道間的拉鋸戰。

尤記得 2009 年最深印象的一套韓劇,就是由 SBS 電視台製作,李昇基與韓孝周飾演男女主角,關於富二代戀上窮家女的劇集《燦爛的遺產》(찬란한 유산)。這類題材,在 2009 年的時代背景下,仍然深受劇迷歡迎,收視率更高達 47%。而且,《燦爛的遺產》的出現,亦可反映出作為傳統大台,SBS 10 年前在韓國劇集市場的競爭下,仍有一定的市場號召力。

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但進入 2019 年開始,韓劇市場的定位與觀眾的口味,已與 10 年前的環境大為不同。家族爭產、長篇大論說道理、灰姑娘的理想愛情故事,已被劇迷視為「俗套」,且是不再受觀眾支持的劇集種類。反過來,同樣是關於上流社會的故事,2019 年迄今最受劇迷追捧,並成為當下韓國國內最具話題的劇集作品,《天空城堡》的情節再不是單純地講述爭吵的家庭糾紛而已,而是敢於揭露並批評權貴階層內,他們為鞏固權力,延續至下一代,使出各式各樣叫外界嗤之以鼻歪風手段的既真實又娛樂性十足的故事。

觀眾喜歡故事的變化,也反映了韓國不同頻道的定位高低,也與 10 年前大為不同。2019 年叫觀眾更著意關心的電視台,不再是昔日的 KBS、SBS 或 MBC,而是冒起的 JTBC 與 OCN 等新型專門製作特色題材劇集的新頻道。當然,時代變了,觀眾看劇集的習性也大大改變,收視率隨著韓國電視台進入百家爭鳴時代開始,像 2009 年般的 47% 的紀錄只會成為歷史的一部份。今天《天空城堡》獲得了 19% 的收視率,已是 JTBC 開台以來最高收視的紀錄,但這個數字,放在今天時市場環境下,也是非常了不起的紀錄。

從 2009 年到 2019 年,我們見證了從《燦爛的遺產》到今天的《天空城堡》,出現了新的劇集題材與新頻道的冒起,未知到了 2029 年時,韓劇的世界又會變成怎麼樣?

 

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