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恆馳汽車廣告,既不見好,又唔肯收

2020/8/14 — 10:56

恆馳汽車廣告

恆馳汽車廣告

恆馳汽車的廣告campaign有如現時大環境,已不可以用常理去解釋和justify。

它初現身那個晚上幾個電視台不但同一時間發佈,之後更密襲式重複又重複,此等策畧和落手之重在廣告行業確屬極之罕見。

在同一時間買哂所有電視台air time,當然可以做到滴水不漏的maximum saturation收效、但過往即使大部份人都啱的品牌(例如飲品)要發佈什麼新product都絶少用到這個一網打盡方法,記憶中遠古時期曾試過一兩次去到如此大手筆,當時馬上成為行內人嘩然最hot的話題。

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其實之所以有廣告公司的設立,有media部門,就是要替客戶選擇適合的媒體,適合的時段傳送到目標消費者,目的是用最低消費獲得最大效益,而現時這個汽車廣告還不止如此,跟住更變本加厲在各個電視台無限loop(更有報章、網絡…填漏)視wastage如無物,不已令廣告公司失去它替客戶把關、善用資源的作用?

這間汽車公司多少確是打救了本地媒體的嚴冬,但它又怎可能大灑金錢是做善事,背後必有它的理據和目的。

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But does it work?做teaser,照計驚鴻一瞥,令人眼前一亮,還未回神影音已逝就可達到效果,亦是最佳效果,現時好似嫌錢腥不斷重播,如此賣大包其實是適得其反,而且來來去去都停於概念車,沒見到實物,觀眾早已失去新鮮感和好奇心,要接收早已接收到,仲賴死唔走,又沒有第二波(如實體車)接棒,已變成嚴重疲勞轟炸。

亦看清這個廣告的設計和製作實在好有問題,說得好聽D是霎眼嬌,第一次看是有點亮睛,節奏急速的剪接,令人目不暇給,detail多到睇唔切,「快」其實可以遮醜,可掩蓋其缺點,但它不斷重複,就叫人愈睇愈唔對路;那六部車的設計無疑仿歐陸styling,所有歐陸高檔元素全不放過,而且更加碼浮誇,盡現一派暴發戶氣焰,加上背景的graphics,特技亦和那六個主角同樣浮誇,絶不浪費畫面每一個可以擺嘢的角落,結果造成視覺大塞車(音響亦然)。

當然我明白這個廣告不是sell一般的消費者,既然它講明這六部車暫時在香港冇得賣,已說明它有著某種放長線隱閉策略,我估它的目標觀眾大概是潛在投資者,或企圖替母公司締造一片歌舞昇平,實力雄厚,有錢洗唔晒的景象。

但對被逼日日陪太子䜖書的一般觀眾如我來說,這個廣告確實愈看愈厭煩,至少我是絶對不會買這六款車的,of course it's not their concern。

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