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五月天演唱會唱熱觀光業

2021/3/26 — 21:55

五月天 Facebook 圖片

五月天 Facebook 圖片

疫情封關前我的最後一趟旅行,是 2020 年 1 月初從台灣回來,那次其中一個行程是去看五月天跨年演唱會,那時回港後,怎會想到之後便不能飛,然後更一連串錯過犀利趴、桃園跨年場及這星期的台南場,讓我恨得心癢癢,過去十多年都沒有缺席他們在台灣任何一場專場演唱會,疫情真的讓我增添很多遺憾。

記得有一次在高雄坐計程車去演唱會場館,司機問我會開多少場,打算晚上多點過來場館附近,會有很多人要找車,他說那幾天的生意也特別好。當我下車時,他說:「謝謝你來看五月天,要多點來台灣玩唷!」我說一定會。

每次五月天在台灣舉辦演唱會,開唱所縣市都會被本地及海外五迷擠爆,從車站到旅店到餐廳,不時會看到穿演唱會 Tee 的朋友,對店家是大賣的好時機,對旅遊業者也是 推廣當地旅遊的機會。

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就像這次台南場是五月天事隔 16 年再來開唱,台南旅遊局亦抓緊機會,不只把火車站附近的地下道換上五月天燈箱,打造成打卡點,更與超過五十家旅店、觀光企業及伴手禮店合作推出五迷限定優惠,亦與多家酒吧合作推出特飲,只要持有演唱會門票便可享有優惠。

由官方做一步推動,隨之亦有不少小店推出類似優惠。台南市政府指出兩個周末的演唱會,不少歌迷會來兩天一夜小旅行,估計會帶來超過 2.5 億元新台幣的商機。在各地都少了海外觀光客市場下,或許業界會比以往更想做宣傳推廣,而這群演唱會旅客也可說是帶來多一個客源。

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對於五迷來說,有一種旅行叫做「跟五月天去旅行」,就是他們在那裡開演唱會,我們便去那裡看演唱會及順道旅行,台灣五迷來香港看紅館場次,香港五迷去台灣看演唱會,而台灣或香港或其他地方的五迷,又會去東京看五月天的武道館場次,從住宿到觀光到飲食到手信,都是隨五迷而來的觀光收入,由演唱會帶動的旅遊經濟,在五月天所在地台灣的效果更是明顯。

海外五迷來台看演唱會,不只旅店住宿變得熱門,連公共交通載客量也被帶動,例如桃園場期間,機場捷運迎來通車以來的載客高峰,同時也為旅遊車帶來生意。由於他們的演唱會規模多是兩萬人以上,高雄場更是五萬人,為了方便五迷往返,主辦單位設立多條「返鄉專車」路線,往返台灣各地,附近空地就變身成公車總站,大量旅遊車在等候大家回家。

當中有旅遊車是配合海外旅遊套票,接送持票者返回旅店。有一次我乘坐時,整車都是香港來的五迷,開車時司機更特別在車內電視播放五月天的 MV,大家立即跟著大合唱,就像是演唱會餘慶節目,司機也忍不住一起拍手,還請我們向主辦單位多一點讚好的反饋,希望之後繼續承接這宗生意。

這次台南場因為疫情緣故,場外沒有美食攤,以往每次五人的大型演唱會,場館外都有很多台灣各地美食攤,猶如把整個夜市搬來,也成為很多觀眾入場前及散場後排隊醫肚的地方,主辦單位藉著演唱會滿滿的人潮,為小攤販提供一個做生意的機會,也可推廣台灣在地小吃。

一場成功的大型演唱會,既可讓歌迷朝聖,也可創造經濟效益,說的不只是大品牌或大企業的贊助,而是透過好的規劃,也能帶動周邊的小商家,轉化成為當地的觀光收入來源之一,不過最重要始終是歌手要有神級的號召力,才能啟動經濟效益的引擎。

 

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