阿里巴巴 (Photo by Andrew Burton/Getty Images)

被指監管壓力下低調迎光棍節 阿里巴巴再創銷售紀錄

北京今年重拳整治科企,連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴,被指在雙 11 (11 月11 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高,旗下天貓全日錄得總成交額 5403 億人民幣,比去年增長約 8.4%,但為 2009 年首次有雙 11 光棍節以來,銷售首次錄得單位數增幅。

在開售的第一個小時,天貓有超過 2600 個品牌成交額超越去年首日全天。截至 11 日 23 時,78 個去年成交額達千萬級的品牌,今年成交額升破 1 億人民幣。

至於另一電商京東,全日累計銷售 3491 億人民幣,亦創新高紀錄,其中有 31 個品牌銷售破 10 億人民幣。

今年 4 月,中國市場監管總局以「二選一」壟斷,對阿里巴巴罰款 182.28 億元,是大陸歷來最大罰單,而阿里巴巴的姊妹公司螞蟻集團亦被指令重組業務,接受更嚴格監管。在這樣的背景下,中國電商迎來取消「二選一」後的首個雙 11,表面上的競爭味亦明顯轉淡。

阿里巴巴今年的宣傳功勢明顯比以往的雙 11 來得低調,亦不再強調以往的井噴式驚人銷售增長。集團首席市場官董本洪上月表示,集團的重點已由單純的最終銷售額(GMV)增長,轉為可持續發展增長,期望以雙 11 的力量鼓勵可持續發展,促進消費者、商家和合作夥伴的包容性。

Benedict Cumberbatch 在天貓雙 11 狂歡晚會上以短片亮相。

今年的天貓雙 11 狂歡夜晚會繼續請來多位明星,包括第六年參加晚會的歌手易烊千璽、周冬雨、張韶涵等,主演神探福爾摩斯的英國著名演員 Benedict Cumberbatch 則以短片形式協助宣傳。不過晚會不再強調直播銷售數字增長,而是鼓勵觀眾多作慈善捐款。銷售平台在購物節期間又展示節能產品,宣傳其物流網絡將協助回收包裝物料,以回應中央的減排環保政策。

銷售數據公布前,分析員預期阿里巴巴今年銷售只會錄得輕微增長,主要因為供應鏈緊張,中國的限電令亦打亂了生產進度,以及新一波新冠肺炎疫情。最終銷情比預期好,刺激阿里巴巴在美國的股價一度升 3.3%。

 

 

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