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冒一次險,發一次電 — 解開創立品牌迷思,趁年輕找出獨特出路

2021/4/15 — 13:43

Trial and Error Lab 製圖

Trial and Error Lab 製圖

【文:絹 + Gi;Photo:Andy】

當人家讚賞你有勇氣在逆市創立品牌,其實你可能你心裡嘀咕:「創業?我只是做喜歡的手作及藝術……我還在後悔,疫情期間要不要找回工作養家呢!」究竟創立品牌純粹為了興趣,還是想要創造事業?有想過打算有長遠事業嗎?有需要租用工作空間嗎?

話說過往跟 Trial and Error Lab駐場實驗室伙伴計劃」的 18 至 35 歲的年輕申請者見面;筆者身為 Trial and Error Lab 管理員,會戲稱會面為「相睇」,因這是一個透過面對面的傾談,看看彼此是否適合在創作路上,能否嘗試一同走一段路的過程。

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根據過往幾年跟申請者的面談經驗,再加這幾年在文創界別一些田野觀察,對於想有自己文創品牌的朋友,我們有以下幾點觀察整理。或者從中,能看到一些年輕創業者的特質,當中或有你或你身邊人的影子;並能解開令人困惑的創立品牌迷思。

這一屆的實驗室伙伴,不少都堅持要做好自己的品牌,好青春熱血!

這一屆的實驗室伙伴,不少都堅持要做好自己的品牌,好青春熱血!

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一、「我想有自己產品拿去賣!」

無論做飾品、插圖還是做藝術,很多人都會說:「我想出產品!」的而且確,產品可能帶來收入,但「成也產品,敗也產品」,如果你的品牌還未建立到鮮明的故事、清晰且有共鳴的訊息、有效的視覺傳達設計(visual communication)等,產品不但不能帶來利潤,更可能無人購買,變成「蟹貨」— 因為無人懂得欣賞。故此在擁有自己的產品前,務請三思:你的產品想帶出什麼信息?產品有何獨特之處?對象是那個年齡層與喜好的消費者?你會找什麼廠商生產?還是全手做?……而創業前要搞清楚的事情,又豈止這些?

要是品牌未建立鮮明的故事,也欠清晰的訊息等,實在難以在手作工藝市場中突圍而出。

要是品牌未建立鮮明的故事,也欠清晰的訊息等,很難在手作工藝市場中突圍而出。

要是品牌未建立鮮明的故事,也欠清晰的訊息等,很難在手作工藝市場中突圍而出。

二、「朋友讚靚,就開始做手作品牌囉……」

許多人一開始是因為手作產品得朋友讚賞,因而踏上手作工藝這條路。沒錯,朋友鼓勵可給你信心,但經營品牌,卻是另一回事。即使產品很美,但還是要顧及林林總總的大小事項,包括:財務管理、營銷推廣、品牌理念、客戶服務、物流,還未說不時要做產品研發、個人進修增值、建立客戶及合作伙伴網絡等……

在建立品牌前,請誠實地面對自己:「我做手作產品,是消閒興趣、做生意抑或搞藝術?」不是說做全職去做手作或營運品牌才好;重點是無論做什麼,都要有清晰目標,更不要失去對手作的熱情,否則忘卻初心,賺多少錢也沒意義了。

熱愛繪畫的 Heiyin 一直都沒想過有自己的品牌,但因為朋友讚賞,才有勇氣發展品牌「呵呵與藍呵 Heiyin Hoho」。

熱愛繪畫的 Heiyin 一直都沒想過有自己的品牌,但因為朋友讚賞,才有勇氣發展品牌「呵呵與藍呵 Heiyin Hoho」。

三、「這技術是我上網自己學習,世上獨一無二!」

今時今日幾乎什麼事都可從網絡或書本自學,所以出現不少自行摸索創作竅門的人。於是,市場充滿許多類似款式的手作產品;一般消費者實在不容易分辨產品的優劣,只能用最簡單的方法 — 價錢,判別哪個便宜便買哪個。

可能創作者會很不忿:明明自己用心鑽研與製作,卻未能獲得欣賞,我有錯嗎?我的作品不值得買嗎?

要解決,當然有方法。除了鬥便宜(短期)或教育消費者(長期)之外,也許更要練習好好介紹你的產品獨特之處,包括用料、製作方法、創作意念、工藝技術、款式設計等。努力用消費者容易理解的方法,讓他們認識你的獨特性,才能區別你的作品,令人欣賞。

手作工藝師 Kristi 創立品牌「Bubble Dreams Garden」,把廣東童謠製作成手繪插畫的童謠手搖音樂盒;因市場罕見而頗受歡迎。

手作工藝師 Kristi 創立品牌「Bubble Dreams Garden」,把廣東童謠製作成手繪插畫的童謠手搖音樂盒;因市場罕見而頗受歡迎。

年輕人在創作路上,每天都有新的事物應付,更何況是營運一個手作品牌?當中的學問,絕對要不停摸索。但瞎子摸象又如何順利為事業走出新路?品牌應如何建立?

更甚是,在 Error 的年代,嘗試,還沒有出路?

或許 Mirror 新歌《Warrior》歌詞的一句,能鼓勵裹足不前的你:「冒一次險,發一次電。越定型越要變,越技窮越要變。」既然年輕,不如拿出勇氣,改變自己,並與同行者一起尋找出路吧!

【嘗試,仲有無「出路」?2021-22 Trial and Error Lab 實驗室伙伴招募】

Trial and Error Lab 是一個冒險者的羣體,相信不斷嘗試、修正,持續朝着目標進發。如果你正在/打算用半年至一年時間,營運一個品牌/工藝/設計/多媒體習作,願意付出努力、時間,互相幫助,彼此提點,歡迎你申請成為 Trial and Error Lab 的實驗室伙伴(Lab Fellow)。

進駐日期 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日。

詳情

截止日期:4 月 18 日(星期日)

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