博客來等大型網店「雙十一」劈價 40 間台灣獨立書店罷市抗議

【22:00 新增博客來、momo回應】

中國市場帶頭發起 11 月 11 日的「雙十一」促銷熱潮近年蔓延到大中華地區,台灣網絡商店也紛紛推出「雙十一」折扣,其中網絡書店「博客來」近日推出 66 折快閃優惠,引起當地獨立書店不滿。小書店群起斥責大型網店以本傷人,趕絕實體書店,其中 40 間書店更響應於今日(11 月 11 日)罷市抗議,「書本的削價競爭最終影響到的是你和我」。

今次劈價戰是由網店 momo 率先展開,該網超過 8 萬種圖書商品,在11月10日、11日,一件 79 折、滿 111 元再打 84 折,等同打了66折。及後博客來亦參與劈價,將原本每日一書 66 折活動擴大,在 11 月 9 日、10 日兩天晚上時間,提供逾萬種最新暢銷中文書限時 66 折。

這種做法引起實體書店同業不滿,有書店更發起 11 月 11 日罷市抗議。根據「出版魯蛇碎碎念」 Facebook 整合的資料,全台至少有 40 間書店響應。

其中高雄的「三餘書店」在 Facebook 感嘆現狀是「畸形的供應關係」。當「一本書66折也要開始變成常態,新書的網路售價還比書店的進書成本還低」,出版物「無止盡折扣」之下,實體小書店最終無法生存,讀者只可到網路買書。帖子圖片,附有「書本的削價競爭最終影響到的是你和我」的 hashtag。

桃園的晴耕雨讀小書院今天雖然沒有參與罷市,但在 Facebook 發帖支持,「先是79折再來是66折,接下來是幾折呢,大概準備全身骨折了吧」。台北有河書店更於今天舉行題為「折扣戰又要開始了嗎?台灣書業的產業結構分析」的座談,深入討論業界現象。

博客來:站在回饋消費者角度

博客來回應稱,雙11是站在回饋消費者的角度,對於獨立書店的作法給予尊重,不會表示其他意見。另一有份劈價的網站 momo 富邦媒則指,重視書市的發展,為響應雙 11 年度盛事,推出「下單 79 折,滿 111 元再享 84 折」為「限時」、「滿額折抵」、「非常態性」的優惠活動,目的以回饋長期支持的讀者。

香港同業暫時未見罷市響應,但開業時打正旗號「賣書不抗折」的一拳書館在 Facebook 表示,「希望讀者好好分配買書的資金,將更多的預算轉到獨立書店,到必要時才在網站和連鎖書店消費」。序言書室也在 Facebook 發帖,呼籲香港愛書人關注事件,「近來不少香港書因為題材敏感而需轉到台灣出版,長遠而言,香港文化出版界也會受到波及」。

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