立場新聞 Stand News

書非商品拒「散貨」 港式網上書店佛系經營 賣書捐錢撐社運

2020/11/23 — 18:32

早前,台灣網絡商店推出「雙十一」折扣,獨立書店群起斥責大型網店以本傷人,罷市抗議。大企業與小書店、網路與實體,「該怎樣賣書?」的話題一再掀起熱議,尤其是網上賣書省卻了舖面成本,所以就只能以平取勝嗎?

「『雙十一劈價』風波讓我感覺就是大企業作以本傷人的招數,把書當成普通一件商品『散貨』。」港產網上書店「日子書店」創辦人黃浩欣(Mavis)向《立場新聞》記者說。她開書店不為賺錢,而是「為興趣和推動港人閱讀,同時希望可以為社會運動出一分力。」

支持社運 賣書利潤捐出去

廣告

九十後的 Mavis,畢業於浸大人文學系,喜歡閱讀,喜歡到想為推廣閱讀出一分力。離開全職工作後,她成為自由工作者,並於今年 4 月創辦的「日子書店」。取名「日子」是希望所有人都能把閱讀帶進平常日子,同時可以「因為閱讀而好好過日子」。書店主打文史哲書籍,不少出版物都來自台灣,「想讀者在香港有另一個選擇,不一定要光顧台灣的著名書店(不開名了)。」

獨力打理書店,由選書、訂書、出貨都是 Mavis 一手包辦。她透過企業帳戶(corporate account)訂書,書類較齊,大部份時間都會有貨,但價格不算便宜,所以轉售的利潤偏低。雖然如此,「日子書店」標明所有新書收益在扣除成本後,兩成捐予推動社會民主進程的媒體或機構,例如「 612 人道支援基金」。問及書籍如何定價,她不介意公開,就是成本價再加兩成,做法「很不科學」。

廣告

那豈不是一手賣書賺錢,一手就將錢捐出去嗎?
「是的,剛好就把賣新書的利潤捐贈出去了。」

Mavis 續指,「日子書店」分設新書和二手書部分,後者收集別人捐贈的書本上架售出。二手書收益扣除成本後六成捐出。她承認,賣新書盈利有限,主要收入來源自二手書買賣,目前已做到自負盈虧。她相信,絕大部分讀者認同「賣書捐錢撐社運」的模式而光顧,「小店賣的書不是特別便宜,也不是熱門書類。除了純粹支持理念而幫襯,我也想不到其他原因了。」

佛系營運 把握即興購物節奏

同樣是網上賣書人,Mavis 也有關注台灣的「雙十一劈價」風波。她強調,書非商品,而是有生命的文化產物,「書不是水果,不是快要過期了,所以要大減價促銷」。每本書都有其價值,她支持獨立書店不以促銷為手段,維護文化產品價值;同時也理解大企業「在商言商」而減價促銷的做法,但「如果把書當作是『商』的一部份,終有一日,其文化產物的角色會逐漸脫色。」

身為同業,Mavis 擔心事件影響大眾對網上書店的觀感,感嘆特別是台灣的大企業都把書當成純粹「賺錢工具或商品」。她不把博客來等境外電商視為競爭對手,反而覺得實體書店的競爭更為直接,「書一拿上手,想看就一定會買,因為大多都是 100 元以內的事,考慮成本不高」。

「日子書店」選書主打文史哲類別

「日子書店」選書主打文史哲類別

不過,網上書店也有其「足不出戶送上門」的優勢。實體書始終有重量,對於大筆客戶來說可以宅送的網上書店顯得較為吸引。再者,網店連繫網上世界:人們可能網上見到介紹,查畢評語,即時到網上書店查書——從認識一本書到購買,只是 10 分鐘以內的事,而且網店 24 小時無休,正好把握「 即興購物」(impulsive buying)的節奏。競爭雖然存在,但她認為香港人缺乏閱讀習慣,「不閱讀,不思考」才是最大的「競爭對手」。

開業半年,Mavis 坦言賣書利潤低,而且流轉慢。書店訂單不如早期,但會保持節奏照常營運。要在香港賣書維生很難,她不諱言書店維持「佛系」營運,「多一個人會閱讀一本書,我已經覺得自己達到了目標」。

「如果有一個人因為博客來便宜突然好想買書然後看書,我也會欣喜。但我的著眼點不是賺錢,而是更多人閱讀。(賣得)不夠平就少一點生意呀,沒關係。」

發表意見