立場新聞 Stand News

殊不簡單的「簡單」 — 也談小米新標誌

2021/4/1 — 16:14

小米新的標誌一推出,不少網民立刻嘲諷一番。畢竟視覺上確有一種過份簡單的改變,簡單得好像任何人都可以做到一樣。但細看這個設計師對設計理念的解釋,以及他所做的研究,可以說,這種「簡單」其實殊不簡單。當然這種簡單值不值得網絡流傳的那個價錢,我會說,像這種跨國企業的品牌,經過幾年的設計與選擇,換來(至少我認為)一個比之前看上去更好的標誌,那個價錢可以說是物超所值(尤其是,一個標誌可以用上十年的話)。

設計師在影片中提到他對圓和方作了深入的研究,再經過不同的嘗試才決定現有的設計。研究的方向,是走進數學的世界,從幾何學與代數之中尋找最合適的形狀。單是這種研究已顯出一種對美學的認知的深度。設計在此不再是一種單純的美學感受,而是一種具有充分系統性的研究支持的學問。

再深入一點,Brand identification 包含的也不止標誌。影片中就提到更新了 Logotype, 甚至是標誌內 Mi 二字的字型也作出了多個的嘗試,才找到一個合適的版本。而動態標誌、標誌在印刷品出現的位置、色調(在橙色上新增兩款副色)等等,都是一個完整的 brand identity 內很重要的元素。(不過這些不在懂設計的朋友前班門弄斧了)重要的是,這個設計的確比起上一個設計更好看,更耐看。

廣告

而設計師自述影片中提到的品牌精神等等,雖然驟眼看都是一種虛空的概念,然而反過來看也可以說是一種深入的品牌哲學的「更新」。藉為一個品牌設計 Brand identification 去嘗試改變這個品牌的內在哲學與精神,可以說是很值得了。再者,設計師也肯定做足了功課,才能說服客戶採用這個看起來改動不大的設計。如果說,設計是一種 communication,那麼這位設計師首先做得好的,便是和客戶的溝通,方能讓方案得以被採納面世。

如果說,對於某些中資企業的嘲弄,是出於過往抄襲成風,或是對創意、美學等等的態度過於「暴發戶心理」的話,那麼這次小米的新標誌,又是否真的 deserve 以同樣的冷嘲熱諷來對待?如果一家中資企業顯示出其對美學與創意的尊重與肯定,那是否又應當予以鼓勵與肯定,而不是單單因為其背景,便不問原由地恥笑?

廣告

附上兩篇我認為各有可讀之處的帖文,以供大家在設計上與 Marketing 上多了解一點點。

徐緣 (徐俊文) 以 Marketing 之角度去看。儘管某些心態上我不完全認同,但此文確實看到這個設計可觀之處,以及作為設計師如何 sell 到這個設計的一些重點
https://www.facebook.com/vincenttsuimarketing/posts/291881172300017

Jason Kong 則以設計專業的角度點評,亦給出一些世界設計潮流的發展脈絡,值得一讀。
https://www.facebook.com/jkstudio.jasonkong/posts/4150237328321060

發布會原片。原研哉之影片約在 6:15 秒左右開始。不過前後小米雷軍講的一些故事也值得聽聽

(原題「小米新標誌」,現題為編輯所擬)

發表意見