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無印良品 40 週年推攝影集 坂本龍一等以「掃除」為題操刀廣告

2020/9/28 — 15:35

什麼樣的環境會讓人感到舒適?是那一塵不染、生活機能便利的居所,還是蟲鳴鳥叫環繞的山林原野?長年生活在水泥森林中的人們,大概都會比較嚮往後者,尋求遠離塵囂的寧靜與療癒。但對於每天營營役役的現代人而言,用一、兩週時間待在偏鄉避世,或許有點奢侈,只能在日常生活中找自我療癒的方法,例如聽著純音樂,反覆擦拭桌面、碗碟,整理書架等,清理物件之餘,也整理自己的心。 

近日,MUJI 無印良品也以「掃除」為主題,邀來上田義彥、深尾大樹及坂本龍一共同操刀公司成立 40 週年的企業形象廣告。城市人反覆擦拭家中桌面、掃地;伊朗村民聚集在河邊清洗地毯;在中國天津,清潔人員使用最基本的刮刀以及除塵撢為高樓外牆進行掃除;身著白衣的僧侶、信眾一早就於日本奈良東大寺集合淨身,為大佛進行全身的大掃除......廣告集結了世界各地掃除的情境,並以悠揚鋼琴聲作配樂。在武漢肺炎席捲世界前,MUJI 於 2019 年拍攝了這些來自世界各地的清潔場景。

除企業形象廣告外,MUJI 也將這些影像集結成攝影集「掃除 / CLEANING」,全書 504 頁,介紹全世界 16 種包括「擦拭」、「刷洗」、及「清除」等清潔活動。

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MUJI 相信,看似普遍的日常清潔活動中,或許潛藏著超越文明與文化的人類本質。此刻,世界因疫情而停擺,MUJI 希望向消費者提一個問題:「人為什麼會感覺到舒適呢?」,並帶出一個訊息「無論科技怎麼進步,我們仍是肉身的人類,透過吃飯、步行、掃除與休息等行為,就能感受到活著的喜悅」。MUJI 認為,所謂的清潔,是為了讓人與自然取得舒適平衡而進行的活動。

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伊朗(圖片來源:MUJI)

伊朗(圖片來源:MUJI)

天津(圖片來源:MUJI)

天津(圖片來源:MUJI)

山東(圖片來源:MUJI)

山東(圖片來源:MUJI)

工人正清潔船隻(圖片來源:MUJI)

工人正清潔船隻(圖片來源:MUJI)

日本奈良東大寺的大佛(圖片來源:MUJI)

日本奈良東大寺的大佛(圖片來源:MUJI)

攝影機《掃除 CLEANING》 (圖片來源:MUJI)

攝影機《掃除 CLEANING》 (圖片來源:MUJI)

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