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談 NESCAFÉ 廣告 和一個香港人的「正常」

2020/6/6 — 12:49

NESCAFÉ 廣告片段截圖

NESCAFÉ 廣告片段截圖

雀巢公司昨日推出了一個動畫廣告,由日本導演高瀬裕介創作,用日本畫風畫香港,講一個小女孩去見工的故事。

影片爆紅,十數小時已有近萬 like。有興趣可以先看片,再讀下去:

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影片講述小女孩踩單車去見工,幾乎撞到一隻小貓,幸好小貓獲一個雀巢咖啡員工救起,但員工的咖啡全部掉進小女孩的單車籃裡。女孩路上碰到一個男生,被不肯過海的的士拒載,她覺得每人都可以做多一點,行多一步,於是自發送男孩到車站。她一路踩單車,一路送咖啡。每次咖啡送到一個人手上,那個人就會覺得,自己可以做多一點,行多一步。本來叫人快點落訂的樓盤經紀,願意帶客睇多幾間;說趕交更又不肯載客的的士,收到咖啡願意行多程;冷漠的醫護、睡覺的議員(?)收到咖啡都願意努力一點。最後女孩成功抵達見工現場,但遲到了,本來會失去面試機會,但原來面試官,就是那個她一開始送上車的男孩。

廣告詞是這樣寫的:

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幾時開始,我哋由動畫中嘅熱血主角,變成現實中嘅成熟大人?
覺得努力再無價值,從想「做好」件事,變成只求「做完」件事?

NESCAFÉ® 相信努力嘅價值,所以想將呢段動畫送畀大家,
希望大家都可以回憶起嗰個好似主角嘅自己,
一齊行多一步,一齊行得更遠。

作品製作是出色的,節奏明快,故事簡單但訊息清晰,雖然是日本製作但十分貼地(的士拒載呢!),畫面和音樂也好。每個人都行多一步,為別人多做一點事,其實世界可以更美好。這種想法也很令人安心。小妹看完後,第一印象是感動的,都想要買一罐雀巢咖啡了!

可是,第二印象、三、四、五印象呢?容我仔細記錄自己的心路變化:

第二印象:調查一下雀巢是黃店還是藍店;

第三印象:重看影片一次,看看是否有隱藏的政治訊息(睡覺的議員是誰?);

第三印象:反思影片意識型態。努力的價值?其實是不是售賣一種老香港的想像?買樓、的士、見工、努力就會有回報?

想到這裡,小妹就覺得有點悲哀。其實它不過是一部拍得不錯的動畫廣告呀,是甚麼原因,讓小妹看一個廣告,竟然要跑去思考它的政治意識型態?以前香港人想食好食的東西,就去食好食的東西。是甚麼原因,現在站在一家餐廳前,我們不是上 Open Rice 看看它有幾個笑笑臉,而是看它是黃還是藍?

我們不得不這樣做,無非是因為現在香港的社會實在太差劣。我們的政治領袖不是去團結香港人,不是讓我們安居樂業,不是思考方法讓不同政見的人士可以公平地相處,而是將異見者打壓!抓捕!禁言!直至你們全部逃亡或者移民。如果是個正常的社會,不同政見其實沒有所謂,大家可以討論,不會因為觀點不同,我就不去你的店,不看你的廣告。

但在 2020 的香港,政府打壓令市民兩極化,沒有和解的空間。政治繃緊到一個程度,就連一個叫大家努力、對人好一點的廣告,也看得小妹左思右想。今時今日還講努力有用嗎?光復香港時代革命是努力就可以實現的嗎?一齊行多一步,香港真的能走更遠嗎?……不過是個廣告而已,我覺得自己要思考到這個地步,很不正常。不正常到我覺得自己有點討厭。但我又覺得這個年代,考慮這些問題很正常。而其實可以的話,我也不想凡事那麼政治化。我也想說:「好吧!那從今天開始我也對身邊的人好一點。」可是,在這樣的香港,這樣講還有意義嗎?

為甚麼政府就那麼橫蠻無理呢?為甚麼不可以讓小妹、讓香港,過一點正常的生活?

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