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【逆市創業解謎】關於產品包裝,要知道的四件事

【文:Gi;圖:Andy + 網上圖片】

一個牛皮紙盒、一條麻繩,就是最型格最簡約的包裝設計?包裝其實是消費者與品牌的聯繫,要好好運用品牌包裝(Brand and Product Design)、視覺營銷(Visual Merchandising)和設計經驗,並在包裝中注入品牌理念、價值觀及故事成功傳遞給顧客,才算是好好營運品牌的第一步。以下關於小小的產品包裝法則,或可以大大改善你的品牌呢!

一、設計呈現品牌特色

包裝是客人把你的作品帶回家的大考驗。令作品安全運抵回家固然重要,但更重要是讓你的品牌呈現與別不同,並表現出產品理念!例如你的品牌標誌、tagline 及產品成份等。而包裝亦應與你的品牌標誌顏色、特色相同,如環保品牌,可使用可循環製造的質材;如布藝品牌,可添加布藝元素,才會令客人牢記你的品牌。

本土手工潔膚品牌「簡梘」的手造梘包裝,就是用環保概念的袋子設計,繩子更能代表其手造梘的特色。

二、貼心設計勝於花巧豪華

好的包裝設計,應同時包含實用與美觀元素;例如易碎品,包裝一定要不易打翻;又像首飾,則可配上高雅而不沾指模的絨盒並附上抺銀布。而即使是容易撕開及開封的小設計,也能讓人對產品的好感大增,增加再度購買的意慾;這些全是在客人角度而用心設計的巧思。

三、包裝夠 Instagrammable

要令顧客把產品分享到 Instagram,不難;但如果連包裝設計也能讓人分享到 Instagram,卻難上加難。然而,如能運用話題的字眼、期間限定的限量設計等,甚至加入社會議題元素等,俱能令品牌的包裝更矚目,hashtag 率也會大大增加。

以玩味的字句及環保物料作包裝,既符合品牌理念,又能功引人拍照放到 IG。(圖片來源:www.arka.com)

四、包裝成本要控制

小型手作品牌,記住最重要是控制成本,故此包裝成本應只佔整體產品生產成本的 10-20%。而在包裝紙的打稿、包裝試版等費用以外,如用上全人手製作的包裝,也記住要把時間成本一併計算。

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