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BMW 商標再更新 由黑轉白寓意「公開透明」 設計界齊喝倒采

2020/3/6 — 14:02

德國百年汽車品牌 BMW 昨日宣佈更新商標,最顯著改動在於褪去原有黑亮的底色,邊框和 BMW 三字轉用白色,寓意品牌「公開透明」。解說漂亮,但設計界卻幾乎一致劣評,甚至被嘲「係咪 Photoshop 唔小心褪咗地?」

BMW 昨日公佈新商標設計,是繼 1997 年之後再度更新。新商標一改立體效果,原有黑亮的底色褪去,邊框和 BMW 三字由銀灰轉成白色。BMW 顧客與品牌高級副總裁 Jens Thiemer 在官方網頁解釋,新商標限於傳訊用途,回應數碼化年代的機會和挑戰。新設計反映品牌「公開透明」的形象,同時象徵未來的能動性和駕駛樂趣。

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品牌如是說,但設計界卻不太看好,幾乎一致喝倒采。

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設計媒體 Brand New 直斥放棄黑色並非最佳選擇。中央藍白色螺旋槳雖然保留,但移除黑色背景降低顏色對比,亦扣減原本優雅的格調,「與其說是透明度,我覺得更像缺少了甚麼」。

The Verge 科技版編輯Chaim Gartenberg 形容,是次改動是「歷來最重大」,但狠批新設計「犯盡現代商標的錯誤」。他認為,褪走黑底營造「透明」感覺,卻導致構圖輕重失衡,進而令中央藍白色螺旋槳部分和寫有品牌名的外圈斷裂。他更揶揄「公開透明」的視覺效果,「更似是創作團隊用 Photoshop 畫圖不小心褪走背景底色」。

設計界咁睇,你又覺得好睇唔好睇?

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