一鏡過就好?

資料圖片,來源:Kal Visuals @ Unsplash

很多人看廣告,看到某些「技法」,就覺得勁,就覺得:「哇個廣告好好睇呀!」

其實,乜廣告先叫好?

細個初入行頭五年,跟過唔同嘅大佬,都係行內獨當一面人物,個個都教要有:concept。

有條橋、有個點子、有個 idea,先係基本。

得個 execution,大佬房門口都出唔到,莫講話出公司門口拎去 present 給客。冇 concept,即係唔多合格,即係空洞冇 point。

現在,經常見到網路上,但凡見到拍攝用 one shot,就表示:「哇好勁呀好好睇呀?」

電影係咁、劇係咁、廣告都係咁。

真係咩?

答案係:或者。

重點係:你的 one shot 用來有沒有意思,剪斷了有沒有分別?如果冇,咁 one shot 不過是冇 idea 之下有 style 冇 substance 之物。有時那一刀不剪的 one shot 仲要幾粗糙。

美國 Peloton 健身產品出了個廣告,不知是否外國的社交媒體打手,出力話個廣告好好睇,說一 take 過好勁,睇完,你就知,除咗個鏡頭左移右郁,運鏡不經剪接之外,其實純粹有碗話碗,有碟話碟,完。

 

原刊於《am730》

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