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「牠經濟」與「網紅經濟學」結合ㅤ瞄星人統治指日可待

2019/11/13 — 9:32

作者製圖

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【文:徐少驊、張家豪】

全世界興起了養貓養養寵物的熱潮,你或許會說,這還不容易了解?!現代人不婚又或是結婚卻不生子,於是就養貓狗來作伴。

你只說對了一半,原來這個熱潮竟然跟電商市場和網紅經濟學的冒起有關。有趣吧!那就要讀下去嘍!

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「鏟屎官」成為增長最高「行業」

人口老化,加上現代人不婚又或是結婚卻不生子,更多人寄情於寵物,加入「鏟屎官」(註一)行列,造就了龐大的「牠經濟」。

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「牠經濟」即是寵物經濟,由衣食住行,到生老病死都是花費,處處都是商機,逐漸擴張成為一個穩健成熟的龐大市場。

人類飼養寵物可以追溯至公元前 4,000 多年的埃及,為何到現在才繁榮起來?

美國、中國的牠經濟情況

根據美國寵物產品協會(APPA)的官方數字,從 2001 年到 2018 年,美國在寵物上的消費由 285 億美元發展至 725.6 億,成為全球第一市場。成長趨勢仍然未有放緩,預計在 2028 年前突破 1,000 億美元。經濟環境越好,飼養寵物的家庭也會越來越多,在美國,飼養寵物的家庭高達 6 成以上。

寵物經濟發展迅速的還有中國,在《2018 年中國寵物行業白皮書》中,寵物經濟市場規模估計達 1,708 億人民幣,比 2017 年的 1,340 億元增長了 27%。

報告顯示,中國飼養寵物的家庭集中於較發達的城鎮地區,佔比七成六。預測寵物經濟市場會在 2023 年達 3,210 億元以上,市場增長的潛力巨大。接下來說說「牠經濟」在這幾年急速繁榮的原因。

飼養「主子」上升為一種精神需求

為何越來越多人加入吸貓、嚕狗的行列?

當一個國家的 GDP 水平越高,生活水平上升,當滿足了衣食住行後,就會轉而向情感消費。

在現代化的城市,人口老化、少子化、家庭結構改變是常見的現象,人類對寵物作伴侶的需求亦因此不斷增長。消費過程中的情感導向變得明顯,會將寵物當成家人一樣,有更高意欲為寵物購買更高質產品。

貓犬在人們的生活中扮演著重要的心靈導師,能緩解都市人的工作壓力,給孤獨的老人作精神寄託,陪伴兒童快樂成長,寵物上升為一種精神需求,更多人自願為奴。

電商市場帶動牠經濟

近年電商市場發展蓬勃,網購、app 為寵物品牌及商品搭建一個全方位的消費平台,組成穩健的銷售鏈,幫助海外寵物產品穩定輸入。線上渠道、大數據驅動電商快速累積更高忠誠的消費用戶,提升了用戶的粘性,亦增加用戶對網購的信心。

在南韓為例,三分一寵物食品營收來自網購,台灣亦有百分之二十。

2017 年天貓/淘寶寵物市場銷售額為 239.66 億元,比 2016 年的 175.41 億元增長 37%。預計受電商市場影響,「牠經濟」未來會繼續急速上升。

Grumpy Cat(不爽貓)與牠的蠟像(圖片來源:Madame Tussauds Las Vegas 網站)

Grumpy Cat(不爽貓)與牠的蠟像(圖片來源:Madame Tussauds Las Vegas 網站)

寵物行業多樣化

隨著社交平台和 app 的普及,更多的寵物成為網紅,為主人帶來收入,也催生了寵物增值服務的高消費行業。「奴才」們更願意為主子購買高消費產品和服務,催生寵物相關的各行各業。醫療、食品、用具、寄養服務、保險、攝影、接生、善終等等。

外國網紅 Grumpy Cat(不爽貓),Facebook 獲得 840 萬個讚,IG 追蹤 270 萬,上過多個知名節目,連美國舊金山杜莎夫人蠟像館(Madame Tussauds)也有牠的蠟像。網紅效應令寵物主更加願意花費為寵物進行美容、攝影等高增值服務。

香港情況又如何呢?香港獸醫專業發展顧問研究報告顯示,寵物貓、狗的數量由 2005 年的 29.7 萬升至 2016 年的 51.1 萬,增加超過七成,業內人士對寵物市場前景持樂觀態度。

雖然香港居住環境狹窄。不過,香港今時今日的環境,養貓養狗都好過養育下一代,相信香港的牠經濟市場前景一片光明。

 

(註一)鏟屎官的由來:​寵物貓狗每次便便完後,就由人來為牠們清理便便,於是就有了「鏟屎官」辭彙,來形容貓奴或是狗奴。

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