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金融才俊的不成文制服:Patagonia Fleece Vest

2021/1/11 — 15:52

CNBC Make It. youtube 截圖

CNBC Make It. youtube 截圖

【文:ExplainerHK 雜思港益】

筆者大學時,到外資投行實習的第一天,就驚訝地發現無論年薪過千萬,還是過億的星級交易員都有件一模一樣,印上投行標誌, Patagonia 牌子的 fleece vest (抓毛絨背心)。中午到公司樓下的餐廳買外賣時,再發現其他投行員工也是穿著一樣款式的背心,只是胸口的公司標誌不同。這個時裝文化其實在近十年來,已在美國曼哈頓的中產才俊間流行,不論是否印有公司標記,Patagonia fleece vest 仿佛成為了精英的象徵。這有趣的現象就引起了不同媒體的討論,Instagram 更有一個帳號專門諷刺這像制服般的穿著文化 (帳號:Midtown Uniform),吸引到超過 16 萬人跟蹤。

其實 Patagonia fleece vest 在金融界的興起,可以追溯到傳奇對沖基金 SAC Capital。2014 年 CNBC 報導過 [1],SAC Capital 的老闆 Steven Cohen 喜歡把辦公室的溫度調校到攝氏 20.5 度,令交易員保持頭腦清醒。另一方面,為免交易員著涼,SAC Capital 向他們每人派發一件印有公司標誌的 fleece 長袖外套或背心。之後員工嫌長袖外套累贅,不方便雙手使用電腦,就慢慢變成只穿著背心。

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SAC Capital 的文化之可以發揚光大,就是因為其投資表現出色,令所有金融市場人士都對它的文化徹頭徹尾反覆研究和參考。翻查華爾街日報的報導 [2],SAC Capital 平均每年創造出 30% 的回報,成績比股神巴菲特的每年 21% 回報更優勝。但基金在 2013 年就因涉嫌內部交易而被罰過百億美元,並被禁止繼續為他人管理資產。後來有人在 eBay 拍賣包括 SAC Capital 在內四間對沖基金的 fleece 背心和外套,叫價 $1500 美元,成為金融界一時佳話。

Netflix 熱播劇集 Billions 的劇情便是參考當年 SAC Capital 與檢察官和證監會的周旋,劇集中對沖基金 Axe Capital 的員工都是穿有公司標誌的 fleece 背心。節目製作組亦相當有生意頭腦,索性把背心當作官方紀念品,讓劇迷以 $69.95 美元在官網購買 [3]。

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好景不常,2019年,Patagonia 的一個決定就引起了金融市場的「恐慌」。根據彭博的報道 [4],當金融通訊公司 Vested 向 Patagonia 訂製 fleece vest 時,Patagonia 竟然拒絕接受訂單,並宣布未來為機構客戶印製背心時,會考慮客戶有否為保護環境出力。假如客戶的理念與環保背道而馳,將不會再合作。換句話說,主力投資石油或採礦公司的投資機構,就不能再把自己的公司標誌印在 Patagonia fleece vest 上。

從市場推廣而言,Patagonia 的決定令品牌價值再上了一層樓。根據 CNBC 去年的專訪 [5],當 Patagonia 被問及有否擔心決定會影響生意,公司代表就霸氣回應,他們定單數量已經很多。在現今注重環保的大環境下,比起戴上一條配有搶眼 H 字扣的 Hermès 皮帶,又或者大格 Burberry 圖案的頸巾,在辦公室穿上 Patagonia vest ,更顯得出實而不華的能幹氣質。

資料來源:

[1] https://www.cnbc.com/2014/01/07/hot-new-ebay-item-sac-capital-polar-fleece.html

[2] https://www.wsj.com/articles/the-making-of-the-worlds-greatest-investor-11572667202

[3] https://store.sho.com/products/billions-axe-capital-vest

[4] https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-04-03/sorry-wall-streeters-you-now-need-to-earn-your-patagonia-vests

[5] https://www.youtube.com/watch?v=WfsM2bP64-k

作者簡介:ExplainerHK 雜思港益,比起在金融機構做研究做 pitch deck,更想透過寫文畫圖,講香港人想知的故事。IG: https://www.instagram.com/explainerhk/

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