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何以 BTS ARMY 能於 25 小時內眾籌一百萬捐款?

2020/7/17 — 15:43

作者製圖

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韓國天團 BTS 當然是當今全球樂壇其中一支影響力最舉足輕重的樂團。

除了有大量書籍,把 BTS 作為一隊韓國男子組合,能夠超越地域與語言界限,成功創造出 K-POP 市場一個接一個無人能及的成績,深入研究背後這個現象的成功之道。

近日,因為 BTS 早前為表明支持「Black Lives Matter」的黑人平權運動,他們及所屬的經紀公司 Big Hit 娛樂,便以此捐出 $100 萬美元,作支援其行動。其後,他們的官方粉絲組織 — 「ARMY」更也在社交網絡上發起了配對其偶像 BTS 的眾籌行動,希望能同樣以 BTS 支持者的身份,眾籌向「Black Lives Matter」同樣捐出 $100 萬美元。

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結果,只需要短短 25 小時,ARMY 動用了全球的網絡力量,便成功籌得了目標金額,震驚了不少娛樂圈中人及媒體關注人士。

因而,本星期,路透社的記者便透過數字統計、深入調查與研究,以 inforgraphic 的形式,刊登了一篇文章,研究何以 ARMY 能於如此短的時間內,成功籌得 $100 萬美元捐款。

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結果文章得出三大結論,首先,一來是 ARMY 在過去兩年間,新增了一群年齡較大(40 至 50 歲左右),經濟能力較強的支持者,加入 BTS 的粉絲群組。有了他們,便使 ARMY 的眾籌能力加強了不少。

另外,研究也發現,ARMY 擁有熟練運用 Twitter 這類社交網絡市場感應與聚眾能力。如記者深入調查指出,ARMY 先懂得建構一個易明易讀的 hashtag,如「matchamillion」,成功打入了搜尋流行榜前位。其後,他們又明白當搜尋詞在數小時後跌出搜尋榜後,便需要再創作出新一個關鍵詞。因而他們又再設計了「ARMYMatch1M」的 hashtag,成功不斷把熱潮延伸下去。

同時,ARMY 也會刻意 tag 上一些曾經跟 BTS 合作過的外國明星,透過他們回覆,再把這個運動以幾何級數向外傳播,最終在短短一年多的時間內,成功籌得 $100 萬美元捐款。

最後,記者也留意到其實 ARMY 當中,也有大量黑人的支持者。而有了他們的參與,並分享他們對「Black Lives Matter」的見解與作為黑人以往生活的經歷,成功建立出 ARMY 內部的大團結,把這場眾籌運動推動成為一股社會潮流,增加大眾關注。

關於全文內容的詳細分析,推介大家可到以下文章連結,細緻閱讀。

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報導來源
圖片來源:Forbes 新聞截圖

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