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「新疆棉」事件的營銷啓示

2021/3/26 — 1:17

圖片素材來源:Getty Images (Photo by Pulati Niyazi/VCG via Getty Images), Wikipedia 圖片

圖片素材來源:Getty Images (Photo by Pulati Niyazi/VCG via Getty Images), Wikipedia 圖片

大陸人被外國品牌創傷心靈,
嬲嬲豬要杯葛,
近年無日無之,
講到凶凶狠狠,
已經唔係新聞。
Zara 同 Vogue Magazine 用個中國 Model 個樣唔合網民心水,
只係素顏少少多啲雀斑,
就話人專登搵個「醜女」嚟辱華。
佢地嬲。
MAC 喺美國發俾當地客戶一封慶祝國際婦女節嘅宣傳郵件,
當中背景配圖用咗張中國地圖,
但冇咗台灣嗰「忽」,
佢地又嬲。
Mercedes Benz 出張 IG 圖,出句型型地嘅金句:
「Look at situations from all angles,
And you will become more open.」
好似好正路好安全係咪?
Sorry,句嘢係達賴喇嘛講嘅。
佢地再嬲。
仲未數 La Mer、Maybelline、Balenciaga、D&G,都係有嘢俾網民執到,就嬲一大餐,聲言罷買云云。
但最新嘅「新疆棉」事件有啲唔同,有兩點值得注意:
1)今劑官媒主力吹雞,一次過劍指大堆外國品牌,包括 H&M、Nike、Adidas、New Balance、Burberry、Uniqlo、GAP、Tommy Hilfiger、Fila、Zara 等等,唔知仲會燒多幾多件。
2)事件起因係官媒突然「翻舊帳」,炮轟 H&M 同 Nike 上年出嘅舊聲明。點解聲明出嗰陣唔即刻發爛渣,依家先失驚無神拍枱,導火線可能係本周初歐盟就新疆維吾爾族人權問題,制裁四名中國官員以及新疆生產建設兵團公安局。而中國隨即反制,宣佈制裁歐盟十名個人同實體,並稱歐盟制裁係「基於謊言和虛假信息」。所以火燒連環船,借勢向曾經公開撐新疆嘅所有外國品牌一次過開拖。
近年國內「戰狼」風氣變本加厲,
越來越跳掣,
排外嘅意識形態走火入魔。
記得上年底有單瘋癲搞笑事件,
由於國家主旋律要弘揚中國傳統文化,不過「洋節」,
喺官方壓力下,
湖南廣播電視台於平安夜首播嘅《明星大偵探》第 6 季,
喺節目中嘅聖誕裝飾,
全部打厚格出街,
好地地一個綜藝節目,
驟眼睇以為係滿佈馬賽克嘅日本 AV。
文明世界,應該走向多元,
但可悲嘅現實係,
戰狼當道,國內更趨向一元,
外國嘅高質貨品,
似乎會越來越同中國平民老百姓無緣。
國外大牌子未來要做中國生意,
唔係小心啲唔好辣慶網民就搞得掂。
楊潔篪一句「中國人不吃這一套」,
竟然印落 T-Shirt 成為淘寶熱賣商品,
喺官方帶動如此火紅嘅氣氛之下,
口裡說不,
身體分分鐘唔敢誠實,
外國品牌,可能要再調低啲喺中國嘅 Sales Forecast。

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