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FB 應要求禁止仇恨言論 未能阻 Verizon 等大企業加入杯葛投放廣告

2020/6/27 — 15:01

圖片素材來源:《葉問》劇照

圖片素材來源:《葉問》劇照

Facebook 創辦人朱克伯格當地時間 26 日表示,公司將會改變政策,禁止在廣告中發表仇恨言論。在新政策下,將會禁止聲稱特定種族、民族、國籍、性別、性取向或移民出身的人會對其他人的人身安全或健康構成威脅的廣告,FB 亦會刪除任何仇恨或煽動暴力及遏制投票內容。有指 FB 矛頭指向美國總統特朗普。不過 FB 始終無法阻止企業放棄在 Facebook 投放廣告,美國電訊巨頭 Verizon 成為最新加入杯葛行動的商戶。

Verizon 發言人 John Nitti 表示,公司會停止在 FB 和 Instagram 落廣告,「直至 facebook 能夠制訂一個可接受的解決方案,並讓我們感到舒適。」Nitti 認為,Facebook 的廣告政策應該跟 YouTube 以及其他合作夥伴所做的一致。據廣告數據公司 Pathmatics 資料,Verizon 在 5 月 22 日至 6 月 20 日期間是第 78 大 FB 廣告客戶,公司每年在 FB 和 Instagram 分別投放 150 萬美元和 50 萬美元。至於消費品企業寶潔(P&G)亦表示,正在審查所有平台上的廣告是否有不良內容,據報 FB 都是公司的審查之列。不過寶潔說,不會公開說明從哪些平台撤下廣告。

可口可樂、Unilever 加入杯葛

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今次的杯葛行動名為 "Stop Hate For Profit",首先由美國全國有色人種協進會(NAACP)、反誹謗聯盟(Anti-Defamation League)等人權組織在 6 月 17 日發起,呼籲企業對漠視仇恨言論的廣告平台說不,矛頭正是 Facebook,之後各家大企業都紛紛加入行動,可口可樂、聯合利華(Unilever)、REI、North Face、Patagonia、Upwork 等都宣布參與。

朱克伯格未屏蔽特朗普「開槍」言論   引起抵制

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杯葛行動變得一發不可收拾的原因,很大程度源自 Facebook 未有處理特朗普在社交媒體的言論。早前黑人 George Floyd 在明尼阿波利斯被警員壓頸致死後,市內以至全國多個城市都發生大規模示威,特朗普曾經在社交媒體表示當局一見到有搶掠就會開槍鎮壓,就被外界視為仇恨言論。當時 Twitter 已經立即屏蔽特朗普的言論,但是朱克伯格就認為社交平台不應該對用戶發表的內容作出仲裁,回應引起外界甚至 FB 內部不滿。

大企業廣告佔比低   未必致 FB 重傷

Facebook 去年廣告收入 697 億美元,僅次於 Google 的數碼推廣平台。廣告亦是 FB 最重要的收入來源,比重高達 9 成 9,一旦廣告客戶停止在 Facebook 落廣告,將對 FB 構成打擊,相關情況預計最快會在下半年度,公司公布第三季業績時浮現。不過亦有分析指,在 Facebook 落廣告的頭 100 大企業貢獻了 FB 廣告收入 42 億美元,大概只佔 6%,而 FB 的廣告收入大部分都來自中小企。如果要真正打擊 FB 廣告收入,可能需要中小企的大規模參與才成事。

FB 股價在 26 日單日跌 8.3%,是一個月以來新低。

 

相關報道:Techcrunch / CNBC / The Verge / CNN / The Guardian

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