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    P&G 據報與中國貿易商研新技術 圖避開蘋果私隱新政 追蹤 iPhone 用戶數據

    《華爾街日報》引述消息人士指,大型消費品集團 P&G 參與研發一項可繞過蘋果最新私隱政策的技術,從而收集 iPhone 用戶數據作針對性廣告。該技術正在中國作測試。

    比起以往畫一的電視、街頭廣告,廣告商及商戶近十年已主力透過收集及分析用戶使用習慣及喜好,發出一些針對性廣告吸引顧客,以此增加營銷成效。隨著大眾近年更關心個人私隱,而部份科技公司亦因此收緊政策,嘗試保護用戶私隱。

    然而,類似政策無阻企業提供這些針對性廣告的決心;《華爾街日報》指,美國跨國消費品龍頭企業 P&G 、跨國會計企業德勤和普華永道,以及市場調查公司尼爾森控股等,有份參與研發新技術,繞過蘋果現有私隱政策限制收集用戶數據。

    據消息人士透露, P&G 已聯同多個中國貿易組織、科技公司及中國政府支持的中國廣告協會合作,共同開發一項名為 CAID (China Advertising ID)的「裝置指紋 (Device Fingerprint) 」的數據收集技術。CAID 技術容許廣告商根據用戶的開機時間、型號、時區、國家、語言及 IP 地址等追蹤用戶,以此提供針對性廣告。這些資訊可以以特定演算法推算出用戶的裝置編號,由此達到如同蘋果容許用戶封鎖的辨識編號般,在無需用戶同意下追蹤他們的數據。據了解,參加的企業正在中國測試在不同手機應用程式上使用此技術。

    蘋果公司計劃在未來數周提供系統更新,讓用戶選擇是否容許他們的手機使用活動被其他公司的應用程式或網站追蹤。蘋果指今次更新是將私隱控制權交予用戶的重要一步,該公司亦指裝置指紋技術將違反政策,會封殺所有採用該技術的應用程式。蘋果已發出警告信,要求曾使用此技術的軟件開發人員在 14 日內將其刪除。

    P&G 發聲明承認參與研發裝置指紋計劃,強調參與計劃與公司「優先考慮用戶私隱、透明度及他們的授權下,提供消費者想要的內容」的目標一致。不過聲明未有解釋內容細節,也未有提及會否使用該技術。

    消息人士對《華爾街日報》表示,有份參與測試的還有抖音母公司字節跳動及騰訊。中國是 P&G 第二大市場,該公司在 2017 年曾表示將會投資 1 億美元予該公司的中國數碼創新中心,以加強其數碼市場營銷力量。 

    來源:華爾街日報

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