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全民造星派息期

2021/1/6 — 15:19

《全民造星3》台前幕後(圖片來源:彭秀慧 fb)

《全民造星3》台前幕後(圖片來源:彭秀慧 fb)

【文:Nick 仔】

過去兩星期,相信稍有留意香港流行文化的市民均會在社交網絡被「全民造星」節目的人物、內容洗版。「下原來佢咁紅架?」、「係得你先唔識姜濤!」等大眾茶餘飯後話題亦可反映全民造星有幾 Hit ! 概括來說,前後橫誇兩年多的三季節目(全民造星1 的首播日子是 2018 年7 月)取得市埸上大成功。印象上一次有接近回響的真人比賽節目已是十年前左右大台 TVB 的超級巨聲歌唱比賽。(反面例子是 2020 年原來有舉行過亞洲小姐選舉⋯)

然而,《全》的成功感覺很「突如其來」(現實當然是無數努力的鋪排),這一次陽春就像一隻股票上市一段長時間後股價突然暴漲或是「派好多息」。這現象在香港流行文化歷史上是較少有的,例如八十年代新秀歌唱大賽一出便捧紅了梅姐,是上市掛牌便升,並不是突然。香港小姐 1973 年才舉辦時便令香港人馬上「習慣」了這一模式。極端的例子是「哦原來佢選過校花校草」,意思是我們不會留意這個比賽,但絕對接受及明白這是何物,即是一隻沒甚人關注的細價股。那是甚麼原因造成 2020 年12 月這全民造星「派息期」呢?可歸納數點:

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一:第四波疫情,香港政府在控制第四波疫情加了辣,例如今次的禁晚市堂食久久沒有放鬆,市民 Work from Home, 不能外出等因素直接令娛樂節目需求增加,也令節目更多人留意。

二: 造星三選手的質素提升,第三季節目跟過往兩季不一樣,參賽者需要有經理人公司的推薦及有演出經驗(例如 Judas 和劍文是兩位我本身已有留意的藝人⋯)這間接令比賽水平提升。舉實例是小弟在過去兩季無留意太多節目內容,畢竟曾發現參賽者表演質素一般,時更予人「尷尬」感覺。反知今季參賽者在已有一定程度水準下上陣,違和感減輕了,也更易令人接受,節目亦更好睇。

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三:叱吒收成期,在(造III) 總決賽結束後大約一星期剛巧是一年一度叱吒樂壇頒獎禮,事實當然要依賴前兩季參賽者努力才能獲得獎項(例如姜濤我最喜歡的男歌手是投票出來的,近年吳業坤、古天樂也曾經獲獎。)然而這個時間線完美得驚人,就好像你最肚餓時剛巧行到你最想食的餐廳。畢竟在 12 月 26 日決賽後,資歷較淺的觀眾還在消化比賽內容/ 結果,而數日後再打一支強心針 — 原來造星真係好受歡迎,效果事半功倍。

四:Followers 原來要儲好耐:社交網絡和娛樂事業的密切關係不打算在這𥚃詳述。回頭一看,原來這個時代要「入屋」、「爆紅」(這詞語非常老士但想不到更貼切)要建立的時間原來比以前耐。因為社交網絡接收的資訊雖然快、多,但要習慣「睇一個人」是需要時間,具體便是藝人儲 Followers 的時間。反之,沒有社交網絡的年代依賴傳統媒體去「告訴」我們甚麼是「紅」,時間反而可以短好多。而兩年多這時間,正好讓造星 1 的藝人完美入屋。

五:ViuTV 資源: 最重要但最悶的 Point,ViuTV 在 TVB 日漸被年輕觀眾放棄時近年異軍突起,當然也依靠幕後龐大資源。老實說《全 》第一季和第二季也未算大成功,一些心急的老闆可能已未必會開第三季。然而肯投資先有得贏,耐性的在不同節目起用第一、二季參賽者,資源分配得宜,造就今次的「派息」。

總括而言,天時地利人和 —- 缺一不可才造就全民造星節目成功,此文集中分析節目已上架兩年多而在 2020 年尾至 2021 年頭獲得收成。因為這是所有市場學教科書理論都計算不到的,我亦不相信有老闆、監制可以如斯精準地計算某議員所提出的「收成期」。但這「收成期」卻記錄了香港流行文化新的一章!思考的過程也令我們更加了解大環境。「派息」後接下來便要穩定股價,且看這班年輕人能否繼續成功吧!

 

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