許瀚文

許瀚文

香港中文字體設計師。Facebook:https://www.fb.com/designobserving

2020/1/18 - 12:34

到底有沒有一家屬於香港人的航空公司?

因為機票便宜,我選了乘芬蘭航空(Finnair)到歐洲,沒料到卻發現它是怎樣提攜芬蘭本土文化,覺得非常 impressed,必須記下。

芬蘭是歐洲小國,位處歐洲邊緣,而且毗鄰俄羅斯,不自強恐怕難以跟其他歐洲國家競爭。然而芬蘭國民出名團結,所以他們的國民航空公司芬蘭航空,會把握機會在到埗首都赫爾辛基前,率先介紹「芬蘭體驗」,為乘客熱身。

乘上班機,燈光參考極光變化,坐椅前的小電視會根據時間,以芬蘭不同時段的天空作為背景,搭配以線條為主體的北歐極簡設計美學作為用者介面,也配備機頂和機底觀察鏡頭。

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打開餐單,要額外付費的芬蘭式早餐其實不算討好 — 就是芝士、火腿、麵包、牛油、棷欖等。其實整個歐洲也會這樣吃早餐,只是它說「這是芬蘭」,那麼乘客就會覺得這是芬蘭特色,也樂於提前感受赫爾辛基生活文化。

而再來餐紙、飲品紙杯,都是芬蘭品牌 marimekko 的花紋,我很 impress 餐紙這麼美,都不太捨得使用,還想起前陣子才到過東京青山皆川明先生的店參觀,「minä perhonen」也就是芬蘭語。

再打開機上雜誌,內容專題介紹芬蘭的燈光設計 — 提到芬蘭在冬季的日照時間很短,不少芬蘭人因此患有抑鬱,而所以芬蘭人也特別注重燈光。其中燈光設計師訪談談到母親帶他到房屋閣樓看日出、陽光撲面的感覺讓他畢生難忘,每次想起內心都很溫暖。所以也設計了一盞有陽光撲面感的燈,幫助芬蘭的抑鬱患者渡過難關。

落機時,當然還有暖心的一顆 Karl Fazer 朱古力(巧克力)。

我當刻在想,香港可以如何參考芬蘭做法去宣傳本土文化?

例如說,我們根本不用深究瑞士雞翼、波蘿包是否英國人傳過來,只要我們「說是」,提供給乘客的都是香港美食,根本不用對我們的特色太苛刻;面對香港壓抑的城市生活,我們有很多好逛的樓上店鋪,無論唱碟、古著、鞋店,應有盡有,都是獨特的生活模式,可以向外國乘客介紹。說穿了,只要是在香港生出的文化產品,都可以向外推廣。芬蘭的方法,都很值得參考。

問題是,我們有沒有像芬蘭人般認真生活?又我們到底有沒有一家屬於香港人的航空公司?

許瀚文設計觀察facebook圖片

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(題為編輯所擬)

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