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執屋執到講創作

2020/11/20 — 19:28

資料圖片,來源:Sincerely Media @ Unsplash

資料圖片,來源:Sincerely Media @ Unsplash

Ogilvy Taiwan 的資深執行創意總監龔大中說:「你如何感受、累積、記住你自己,你在哪裡長大、經歷過哪些事、談過幾次戀愛、讀過的書、看過的電影、記得的某個畫面,都是獨一無二的,它們會連結在一起,帶著你做出與眾不同的東西。所以最終,你要從自己身上找答案。」

家中剛裝修完畢,收拾的過程猶如回到過去,重看人生一遍。因為雜物愈來愈多,近來開始了一個習慣 — 盡量將半年內未曾碰過的物品棄掉,有情感價值的東西除外。就這樣,我依然保留着幼兒園的書包,裏面裝着從少到大收過的聖誕卡和生日卡,現在的小學雞還會互相交換聖誕卡嗎?用鐵盒盛載回憶不是阿公阿婆的專利,我的鐵盒有恐龍圖案,依稀記得是曲奇餅盒,裏面裝着從前的寶物,例如漂亮得捨不得用的 memo 紙,真的很羨慕那個很容易滿足的自己。讀過的書、畫過的畫、影過的相、收過的禮物,每一樣物件都代表一個不能折返的時空,和一個不再出現的自己,同時這些東西帶來了創造力。

經歷讓人生變得獨一無二,而且塑造了獨特的想法,譬如前度的影響不限於分手時產生的傷悲。每段經歷所帶來的種種感受其實進入了血管,傳送到大腦,刺激了感官,改變了看待事物的態度和深度,影響着很久很久以後的事。亞里士多德講過 “that all men who have attained excellence in philosophy, in poetry, in art and in politics, even Socrates and Plato, had a melancholic habitus; indeed some suffered even from melancholic disease.” 雖然未能肯定悲傷能提升創意,但創作確實為悲傷找到出口。孤獨時,才有「閒情逸致」創作,無人分享心事,就用藝術抒發情緒。

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以廣告創作而言,當腦海裏收納了大大小小的故事,「度橋」時便能夠較輕易地將生活連結商品,從而找出創意觀點,將商品推銷給觀眾(雖然市場上充斥着沒什麼創意觀點的無厘頭廣告)。正因為是行內的一粒小薯,所以更努力地記住經歷過的事,小至聽過的一句說話,覺得有意思的都會立刻記下來。比起於家中堆積瑣碎舊物,於腦海裏堆積生活點滴有用得多!

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