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月費 plan 與 Online game 《魔物獵人》熱的精準行銷

2021/4/14 — 15:24

《魔物獵人崛起》

《魔物獵人崛起》

【文:周家俊】

任天堂 Switch 三月尾推出的主機新遊戲《魔物獵人崛起》,以獵殺龍等各式「魔物」為主題,旋即在遊戲界掀起一股熱潮,叫好又叫座,首周的銷量已突破 500 萬套,遠勝前作《魔物獵人XX》的 90 多萬套。其熱潮亦帶動更多人加入「Nintendo Switch Online」家庭計劃,月費形式令玩家可「開心 share」;Switch 主機銷情亦受惠,單計日本,三月份期間銷售量近 52 萬部,較二月大增五成。

《魔物獵人崛起》熱賣一方面因遊戲內容較前作大幅改良,玩法豐富,且戰鬥操作、流暢度均大幅提升;另一方面,亦受惠於疫情衍生的「宅經濟」,不少市民減少外出,留家打機作為主要娛樂。據 FactSet 調查, 六大遊戲發行商 2020 年營業額達 240 億美元,按年增長 19%,遠高對上一個年度不足 3% 的增長率。去年 Switch 主機的遊戲例如《集合啦!動物森友會》、《健身環大冒險》同樣銷情理想。

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Switch 的遊戲若要與朋友連線對戰,就必須購買其「Nintendo Switch Online」服務,而個人計畫一年要 155 港元,若購買八人的家庭計劃一年只需 295 元,即每人只需支付約 37 元。這亦鼓勵了玩家為付出更少成本,而邀請更多親朋一起遊玩,成為最好的「遊戲推銷員」。

Switch 較主要對手 Sony 的 PS5 遊戲主機更受惠於「宅經濟」,皆因限聚令一方面迫使市民減少外出,亦催谷了更多小型的家庭、朋友派對出現。Switch 的遊戲主機方便帶往聚會場所,遊戲類型亦多有互動及合作成份,例如《魔物獵人崛起》就可連線對戰,朋友可帶同各自的主機外出,當面互動,這些都是其他遊戲主機不能享受的便利及樂趣。

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另一方面,社交媒體流行亦是促成《魔物獵人崛起》熱潮的重要原因,遊戲一推出,已有大量網紅分享遊戲的不同玩法及攻略,更有不少網民透過社交平台分享其戰績、邀請朋友合作「屠龍」,使熱潮迅速,連不少未有玩過同類遊戲的機迷,甚至一向不喜愛這類遊戲的女機迷都躍躍欲試。

今集《魔物獵人》遊戲難度較以往低,新手也很容易上手。例如進入地圖後即時可知道獵物的位置,無須如過往般花時間搜尋,也引起部份老玩家批評少了過往「真實狩獵」的體驗感覺。但總括而言,這遊戲成功結合宅經濟及社交媒體兩大趨勢,加上降低了遊戲上手門檻,成功擴大玩家群,為這系列作品以至整個銷售鏈,帶來了強大的增長動力。

作者簡介:前政府高級公務員,現任公營機構顧問。公餘喜愛運動,尤其熱愛單車及籃球,年青時屢次入選校隊,曾立志投身運動界,後來為生計只好於公餘時間才追夢。

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