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馬來西亞華人賀年廣告 2021

2021/2/14 — 13:47

資料圖片,來源:Red Morley Hewitt @ Unsplash

資料圖片,來源:Red Morley Hewitt @ Unsplash

馬來西亞是一個多種族國家,華人是馬來人之外的第二大民族,佔了國家人口超過 20%,因此,每年的農曆新年,都算是當地的大節之一,每一年,更少不了大家爭相談論的賀年廣告。

大概是 2000 年代,馬來西亞國營油公司 Petronas 開了先河,每逢農曆新年,當地各大品牌或大企業,都幾乎會推出一輯微電影式的電視廣告,各領風騷,熱鬧情況,有點像美國的 Superbowl。

這類的新年微電影廣告,大都是以講述倫理親情、人情味為主,很少會硬銷任何產品,廣告的目的,除了是建立品牌的親和力外,廣告主旨大多是想喚起民眾對一些傳統價值觀的關注。

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再回望香港,我們的生活節奏相對急速,廣告客戶亦大多較為實際,加上製作成本及媒體費高昂,做這類只在節日播放的賀年廣告,對於廣告客戶來說,變得相當奢侈。

對比起來,香港這城市的農曆新年廣告,主要仍然是以大鑼大鼓,嚷著叫大家「食玩買」的居多。

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想當年,Petronas 的農曆新年廣告,充滿人文氣息,由傳奇廣告人 Yasmin Ahmad 主理的廣告,當年更多次獲得國際廣告大獎,藝術水平甚高。

今年,即使疫情依然嚴峻,馬來西亞的農曆年廣告,仍是相當熱鬧,雖然,論創意水平,似乎已不及當年 Yasmin Ahmad 的作品,但華人社會所強調的人際關係,情懷依然。

因此,作為每年一次的溫馨點綴,我還是相當欣賞馬來西亞的廣告客戶,每逢佳節,仍然願意投資製作這類講述人情味與親情的廣告。

在這個賺錢掛帥人吃人的商業社會,當地的廣告客戶,起碼盡了少許社會責任,嘗試叫大家停一停,諗一諗,讓大家反思一下,人活在世上,我們所追求的,除了財富名聲,最重要的,還有些什麼。

趁這個機會,我也想祝各位網友新年快樂,身體健康,同時,可以趁這個假期,多點關心我們的家人、朋友和鄰舍。

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