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Clubhouse 成了社交網絡焦慮下的情緒出口?

2021/2/9 — 18:31

資料圖片,來源:William Krause @ Unsplash

資料圖片,來源:William Krause @ Unsplash

雖然幾乎全世界都有人嚷著要杯葛 Facebook 和 Twitter,叫大家移民到 MeWe 或其他社交網絡,但始終,目前還未有一個「新」平台不是換湯不換藥的。

事實上,社交網絡的潘朵拉盒子打開了,加上現實世界的社交距離,加強了人類的社交焦慮,任大家再看 100 次 Netflix 的《The Social Dilemma》,大部分現代人已經社交網絡成癮,於是,還是要尋求社交網絡出口,感受到被社交連繫的心靈慰藉或情緒舒緩。

Clubhouse 本身的設計雖然簡單,社交性卻很強,合乎了絕大部分互聯網產品的成功要素,但卻以一個稍為不同的模式出現,比起其他的新晉社交網絡平台,算是帶來點點新意思,難怪很快便令社交網絡一批 early adopters 入屋。

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Clubhouse 是一個開放式 many to many 的社交平台,即是說「很多人與很多人同時對話」,情況有點像 Twitter 或用戶沒有設定隱藏身份的 Instagram 一樣。

不過,最原始的時候,Twitter 是文字,Instagram 是照片,Clubhouse 是說話。

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目前,Clubhouse 是手機 app 限定、iOS 限定;只限發表聲音,文字免問;同時聲音不設 archive,每次開 room,只限實時收聽。

在互聯網發表聲音也不是新事物,SoundCloud 和 Podcast 也存在了很多年,但始終缺乏如 Clubhouse 的社交屬性,所以一直都未有爆紅。

所謂的社交屬性之一,就是平台裡面的用戶,都有一個清晰的人物關係圖,參與其中,你無需主動去發掘,平台就會透過演算法,把一些有最大機會吸引到你的內容,推送給你。

在 Clubhouse 的世界,目前除了只可以透過現有用戶的邀請入屋,這個機制內,更會永遠把那位帶你入屋的用戶,標籤在你的帳號上,他/她就等同你在 Clubhouse 的生父/母。

此外,你 follow 了誰,誰又有 follow 了你,都會清清楚楚地,任誰都看得到。演算法之餘,也將這個人物關係圖,公告天下。

於是,由誰發言,然後引發有誰共鳴,就成為了 Clubhouse 的一個關鍵生態。

有好些美國矽谷的網絡名人,尤其懂得玩這個社交圖譜遊戲,會吸引第二、第三度或以外社交圈子中有影響力的粉絲,然後引爆連鎖效應。

我參加過不止一次,一些由外國朋友主理的 happy hour networking 活動,開始的時候,大家都會先圍一個圈,中間有一個蘋果箱,參與的朋友可以輪流站上去當主持人發言,分享他個人的創業或工作相關的故事。

當然,期間,負責做 moderator 的朋友的角色也很重要,始終,並非每一個人都有能力,一開口就談得有條有理。

再者,同一個 room 內,有太多人同時發言,話題不能聚焦的話,聽眾亦很快會離開。

聲音直播 + 聽眾互動,這種可能是電台主持的天賦能力,亦並非每個人都可以容易掌握得到,包括一些所謂的網絡 KOL。

因此,一如大部份鼓吹 many to many 對話的社交網絡,一般而言,超過九成或以上都總會是一些沒養分的內容。

而社交網絡焦慮下的副產品,就是讓你在不自不覺間,被餵飼了很多你其實不需要但你卻很怕會錯過的垃圾資訊。

我在 Clubhouse 還是新丁,暫時亦未有準備開 room 發聲,但我卻很好奇世界各地的朋友,是如何使用這個社交平台發聲。

以上是我目前的感想,歡迎各位交流。

 

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