立場新聞 Stand News

SKII STUDIO × 是枝裕和 《中間泳道》

2021/4/14 — 10:59

一個品牌有沒有靈魂,大概可以從她平日由產品、服務、用戶體驗,到最後宣揚品牌理念的傳訊工作,略知一二。

很多做 Marketing 的朋友,拿到新客戶,又或者是客戶方的新人上場,總覺得要大肆改革,推翻前人的所有,從而證明自己的存在價值。

但誰知,很多人都忽略了,一個品牌,如果想宣揚一個品牌理念,其實是一項長線投資,不可以做完一兩次後,就期待立竿見影。

廣告

前人留下來的,下過的努力和苦功,總有其可取之處,不應一下子就完全抹煞,重新歸零。

Change Destiny 是 SKII 從 2016 開始使用的品牌主題,用 Marketing 術語來說,這就是 SKII 的 Brand Purpose,是品牌的存在意義。

廣告

近年大家都講 Marketing For GOOD、Marketing For Impact,一個品牌能否建立一個具長線策略的 Brand Purpose,其實變得愈來愈重要。

我服務過不同的護膚品牌客戶,SKII 總是我的客戶的競爭對手,但我總又是會拿她作為我的競爭目標,所以會經常留意她的作品。

說真的,單單是要說服一個客戶,要抓緊一個 Brand Purpose,要持之以恆,將同一個理念,用不同的角度發揚光大,就已經相當困難。

雖然應該是總部的堅持,但我仍然敬佩 SKII 可以持之以恆地,把 Change Destiny 這個品牌理念,堅持繼續發揚光大。

當你的品牌與消費者的關係,如果只是建立在價格及產品的競爭之上,你們之間的關係,不單不會長久,更會是非常脆弱。

在這個動盪不安的時代,大家都是忙著搶生意的世界,SKII 卻成立了 SK-II STUDIO 電影工作室,與知名導演聯手,製作以 Change Destiny 為題的故事,把「命運非必然,唯選擇使然」這個理念,繼續宣揚開去。

第一章,請來了是枝裕和這位近年我最欣賞的日本導演,故事主角是日本女泳將 — 池江璃花子,這套紀錄片,講述 18 歲患上白血病後的她,內心的掙扎及求生意志的心路歷程。

池江璃花子以一名白血病倖存者的平實分享,一如是枝裕和一貫的風格,平淡如空氣,但卻因為真實,所以動人。

網上有三個版本,有 10 分鐘時間的話,我建議大家可以在大電視上,欣賞一下導演剪輯的加長版。

30 秒預告片

5 分 23 秒廣告版

10 分 51 秒導演版

 

Originally published at Adman’s Rants 廣告風涼話
作者網誌

發表意見