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藍絲文宣的啟示

2020/2/28 — 13:09

作者製圖

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在藍絲WhatsApp世界,鄭泳舜這幾張圖片廣傳。

這是一個很好的提示。再次告誡我們,民建聯打的文宣戰,戰場早就不在FB與IG。

做媒體,首先要了解受眾的特性,再決定平台、內容和傳播方式。

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民建聯的目標群眾是中老年人,所以比起社交媒體,地區工作總是做得更多。

與其做內容攞Like,不如蛇齋餅糭更實際。

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同理,老人家愛用WhatsApp與Wechat。藍營消息不斷流傳,到近日,再見到其影響之大。

鄭泳舜前日發布四張圖片,講解民建聯對財政預算的建議。但在WhatsApp流傳的,卻是重新製圖,沒有「建議」兩個字,分明有心誤導。

在Facebook至今不足100Likes,同樣的內容,卻在WhatsApp瘋傳。甚至打入黃營。

圖片算不算錯呢?講明是「建議」,吹到幾大都得,政府不做,就表面上都錯不在民建聯。

未公佈預算時,民建聯就是愛民如子;公佈預算後,一切問題在於港府,建制派會努力爭取。

立於不敗之地,必要時把落差歸咎於黃絲搞亂香港,多方便。

老人們不留意新聞,沒查證就當真,民建聯出張圖就做英雄。簡單,卻又奏效。

Engagement在今日,已經愈來愈無意義。一切都可以手動轉,或Cap圖與片轉載。放出公海後,有機(Organic)地流傳,其效力取決於針對內容與受眾的精準度。

其實,藍營做文宣一直都很好。社交媒體也不見得黃營大勝,《港人港地》、《愛港之聲》等媒體,和「Save HK」之類的群組發展相當穩健。

藍絲的假資訊流出,黃營忙於整圖糾正。先不論成效,本身假新聞已經是消耗策略。

我們沒有內鬥的餘地,在這種疫情時勢,文宣戰極其重要。

明日立會投票。政府用警力騎劫回水,是陰招。事成,警隊添置大量武器;若不通過財政預算案,藍營就會發功,指責黃絲搞事。

其實,在藍營的文宣打法,都有點啟示。

以財政預算案為例,不需等報告出爐,其實可以用預期的分配,根據派錢這個大前提做文宣。

例如:
如果今年唔派錢,啲錢會去邊?
1. 請落選建制派
2. 無創科嘅創科局
3. 警察OT加人工

有大型抗爭活動時,需要事前宣傳,自然會具備主動性。

但很多時候,我們根據已發生的悲劇做文宣,如7.21和8.31,力量巨大,但就顯得被動。

主動出擊,除了Fb、IG和Twitter,連儂牆與WhatsApp,也是戰線。

藍絲的無恥,也是一種啟示。他們打假,我們打真。化被動為主動,也是借鏡。

文宣組勤力無間斷創作,圖、片極多,大家不愁無材料。欠的,是你我每日的參與。

上文只是愚見,僅提供多一個角度,必未正確。如覺有意思,煩請分享。

香港人加油,文宣組,世界第一。

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