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​​​​​​​建立小品牌的錯誤,你犯過幾多?

【文:Ceci】

在手作市集,總會發現一些新面孔;而在 IG 或選物平台,更有海量的手作品牌湧現。如何令自己的品牌突圍而出?不如你首先問問:自己的品牌 ready 好嗎?

要建立品牌,特別是手作品牌,務必要搞清楚以下幾個想法:

一、有個名 = 有品牌?

能夠跟人好好溝通,是成功建立品牌的重要一步。除讓人認得你的品牌名字,你能否在一分鐘內,講出你的品牌與別不同的地方(who)、品牌的核心創作是(what),你又為何會創作這些東西(why),才可以叫人捉住品牌的核心靈魂,認同你的品牌。

二、我的產品,愈是與別不同就愈好?

你的文創產品,超凡脫俗固然係好,但記住建立品牌的關鍵之一,是認清目標顧客(target audience),想辦法跟顧客溝通,代入他們的喜好、關注、消費能力;最重要是讓他們明白你的品牌理念,感覺這次消費行為是與別不同,才購買你的產品。那麼他們日後就很大機會追隨你的品牌,甚至成為忠粉。

三、做好社交媒體 = 做好品牌?

品牌設有社交媒體帳戶,又有 follower 固然好;但若然沒有新產品推出,又或欠缺品牌特色系列,甚至沒用心經營品牌,只靠出 story 或照片來維繫粉絲,那並不能讓品牌有真正發展。

四、依靠單一資金來源來營運品牌?

如果顧客的消費是你單一的收入來源,其實還未足夠。但如何找到其他資金?不妨撰寫一份清晰的商業計劃書,不單可藉此重整品牌策略,更有機會利用計劃書,將品牌理念推廣出去,藉此增加合作機會,並擁有不同的營運資本。

學習品牌建立的技巧能夠幫助你釐清品牌定位、獨特之處、市場策略、營運方針以及收入來源等,為品牌去蕪存菁,整理合適的發展模式。而一份清晰的商業計劃書,不單能重整品牌策略,更有機會利用計劃書增加合作機會、申請創業資助、甚至吸引投資者。在嘗試學院實戰課程:品牌建立及商業計劃書,就能弄清上概念。

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