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【社交媒體分析】YouTube 四台聯播數據整理 — 聯播只為升 view 數嗎?

2021/4/30 — 15:50

試當真「四台聯播」影片截圖

試當真「四台聯播」影片截圖

4 月 20 日,香港四個 YouTube channel,包括試當真、啱 Channel、FHProductionHK 及小薯茄晚上搞了一個四台聯播。既是輪流做 live,同時亦會每個台都出片,而片中是加插了「友台」的演員,以擦出一點火花。

可能大家都見過《立場新聞》在聯播之後一天報道,參與四台聯播的幾個 YouTube channel 都加了幾千 subscribers。

《立場新聞》製圖

《立場新聞》製圖

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幾千算不算很多?驟眼看這幾個 channel 至少都有 20 萬 subscribers,多幾千,好像只是「散紙」。再仔細看看,其實四台聯播之後那天,都有五至八千的上升;第三天也有三、四千。換言之,這次的合作為每個台都帶來萬五左右的 subscribers 升幅。我再看對上七天,他們每個 channel 的平均增長只是幾百,除了試當真的這個「organic growth」超過1,400。

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YouTube 四台聯播 — 試當真 × 小薯茄 × FH Production × 啱Channel 訂閱增長

YouTube 四台聯播 — 試當真 × 小薯茄 × FH Production × 啱Channel 訂閱增長

除了 subscriber 數字,影片 view 數也是另一樣值得留意。這裡集中看他們的影片,而不是他們的 live。我在四台聯播之後一天晚上 11 時在 YouTube 看那四條片的數字。

當時成績最好的是試當真的《Channel 需要 s》,突破了 30 萬;然後小薯茄的《今晚無片睇》27 萬;啱 Channel 《妙手神醫》與 FH Production《我們的 YouTube》view 數都十分接近,分別為 23 萬及 22 萬。

一個星期之後再看這些影片的 view 數,試當真《Channel 需要 s》超過了 55 萬;幾餘幾條片都超過了 45 萬。而對比他們對上面條片的平均 view 數,大家就知道這次合作的影片,的確吸引都更多人觀看。

YouTube 四台聯播 — 試當真 × 小薯茄 × FH Production × 啱 Channel 影片 view 數

YouTube 四台聯播 — 試當真 × 小薯茄 × FH Production × 啱 Channel 影片 view 數

Subscriber 與 view 數是表面能看到的「著數」,反而這次是有助他們突破 YouTube 的演算法。而這點可能才是更大意義。

先講講大家看 YouTube 的習慣。其實「訂閱失效」這回事,一早已經講過很多次。我們的 subscribers 會因為演算法的緣故而未必看到我們的內容。YouTube 如是、Facebook 如是、Instagram 如是,任何社交媒體都有同樣的情況。大家看 YouTube,都不會走入去看 subscriber 出了甚麼新片,而是在 Home Tab 看看 YouTube 推薦甚麼影片給自己。

而當我在 YouTube 上看了某個 channel 的影片之後,它就會嚐試再推更多這個 channel 的影片給我看。有新片就推新片;否則就找一條不知何時的舊片。如果我繼續看,他們就繼續推。

四台聯播,明顯為幾個台帶來多了觀看者,更甚的是多了一些之前沒觀看(習慣)的用戶。而很有機會在之後幾天的新片,都會得到 YouTube 的推薦系統特別「照料」,在 Home Tab 顯示給更多人看,從而有機會爭取到更好成績。

 

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