說一個維他奶的故事

維他奶總部大樓

話說在很久之前,我還在 EURO RSCG 靈智廣告公司上班時,維他奶及維他檸檬茶,都是我公司的客戶。

那時,世界還沒有很強烈的顏色觀念,維他奶是米白色的,維他檸檬茶是啡褐色的。

兩個主力產品,分 team 主理,我負責維他奶,另一組負責檸檬茶。

那時,每逢到品牌的 thematic 形象廣告大片要推出新作,集團主席 Mr. Winston Lo,還會親自列席,到我們公司開會,參與整個 presentation。

他個子不高,廿年前差不多 60 歲吧,有點瘦小黝黑,頭髮灰白,說話不多,但相當有禮貌。

維他奶、維他檸檬茶,從來走年輕人路線,維他奶甚至因為太乖太純情、江湖上人稱「媽媽奶」,要調整形象、改造至更潮更 yeah,甩掉那四正格仔裇衫的感覺。怎說,重點品牌,一直都想主打人情味。

維他檸檬茶的路線,則擺明要更加出位、更 young 更放。

當時的創作部領導 T 告訴我,和 Winston 開檸檬茶大會(好像是經過數次賣橋失敗之後),有樣嘢很 impressed 她的。

每次開會(大片通常都好事多磨,要屢敗屢戰),Winston 的同事,即係佢啲𡃁,賣橋都百彈,這樣他們不明白,那樣他們不喜歡,老是沒有東西可放入口似的。

結果,收貨那次,他的同事照例又這又那,最後唯 Winston 一槌定音,揀了一個。

他大概說,這個 idea,或者我未必完全喜歡,絕對明白,但我 buy,因為廣告的對象不是我,是年輕人。

他有這個雅量,給年輕人空間,做他自己未必全懂的事。

那是約 20 年前。

有些東西,潮語會用「特首唔同」,去一言蔽之。

同一個集團,過往和現在,想理解分別,答案可能是:時代不同。

 

#時段不同
#都已經不同了

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