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通訊局放寬植入式廣告規管 須「自然、不突兀」 派炸雞不符合

2018/7/4 — 17:51

圖片來源:無綫電視片段截圖

圖片來源:無綫電視片段截圖

通訊事務管理局宣布,從本月27日起放寬對電視節目中間接宣傳的規管,及取消禁止播放殯儀相關服務的廣告規定。在新規定下,除了在新聞、時事、兒童節目、教育、宗教或其他崇拜節目外,持牌機構將獲准在電視節目中播出間接宣傳,但任何收取報酬的植入式廣告必須要以自然及不突兀的手法表達,並要在節目開始前告知觀眾,節目中含有植入式廣告。

通訊局今午宣布,有鑑於廣播業近年競爭日趨激烈,為了向持牌機構提供更佳營商環境,局方決定放寬電視節目中對間接宣傳的規管。

通訊局主席譚允芝在記者會上表示,在新規定下,持牌機構在(i)顧及了節目的內容及類別、(ii)以自然及不會令人覺得突兀的手法表達、(iii)沒有直接推銷或建議使用產品/服務的情況下,則可以在收取報酬情況下,在節目內加入產品/服務的植入式廣告。

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至於在持牌機構無收取報酬的情況下,通訊局則會取消現行禁止節目中過分突出所提及商品/服務的規定。不過如果持牌機構在節目中,為其有關聯公司的產品或服務宣傳,就算持牌機構無收取報酬,有關宣傳亦會受到植入式廣告的規則規管。 

通訊局:在表演節目派炸雞不符原則

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至於何謂「自然、不突兀」,局方在記者會上舉例,如果有旅遊節目主持人在節目上介紹一家食店,鏡頭可以看到食店的名稱和商標,主持人又讚賞食物的質素,這是可以接受的;反觀,如果在一個衣香鬢影的表演節目上,有人在節目上派發炸雞,則屬不符合「自然、不突兀」的原則。

局方解釋,植入式廣告是否自然,也要視乎節目本身的內容和類別。例如,如果有主持人在生活品味節目上介紹一隻手錶,裡面詳細提到手錶的品牌和功能,是可算自然的;但如果有關內容出現在一個劇集內容,則或屬不自然的表達手法。

局方又宣布,在外購節目及直接轉播頻道中,如果本港持牌機構並無從節目中植入式廣告獲得報酬,有關的植入式廣告將會獲豁免遵守規定,本地持牌機構將無須在有關產品或商標上「打格仔」,不過持牌機構仍須告知觀眾節目中含有間接宣傳。

殯儀廣告開綠燈 表達須莊重不可怖

通訊局又宣布,取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的限制,惟有關廣告的表達手法必須莊重,避免清晰提及死亡、於死亡服務有關的技術細節,亦不能令人感到可怖。

譚允芝強調,現時的新規定只屬原則性,局方會採取盡量放寬的原則,並只會在接獲觀眾投訴時,才會去檢視特定節目有否違反相關規定。譚允芝又指,在新規定實施初期,通訊局一定會加倍小心處理任何的投訴,有關標準將會在案例累積後越來越清晰。

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