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香港廣告再出發

2020/6/7 — 13:56

圖片來源:Secret Tour Secret Billboard Campaign (左), Nescafe Campaign (右)

圖片來源:Secret Tour Secret Billboard Campaign (左), Nescafe Campaign (右)

【文:普通一名讀者】

2020 年 6 月 5 日這一天,不知是什麽黃道吉日,竟然不約而同有兩個「為香港」而做的廣告在這個是非之地面世。

一個是本地廣告創作公司「香港的」自資的巴士站廣告,有趣之處是每個單獨的廣告牌好像是不完整訊息,但當你集齊八塊,拼出的是「因爲還有人和你一起尋找答案」的解碼。

廣告

Secret Tour Secret Billboard Campaign

Secret Tour Secret Billboard Campaign

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而另一個是某罐裝咖啡品牌的動畫廣告,新海誠動畫風格,據説超過一年籌備,盡顯香港地道風景和人物特色(拒載的的士司機,是是旦旦的地產經紀,開會「釣魚」的中年公司職員…), 執筆之時(首播未夠 24 小時)廣告片段在品牌社交頁面已經獲得超過 30 萬 views, 8 千分享。

Nescafe Campaign

Nescafe Campaign

老實説,兩個團隊,在今時今日短視的營商環境下,無必要做那麽多。他們大可以好像大部分的公司,割價搶客,出個一味標示優惠的網上廣告交差。但爲什麽他們還投入那麽多去做?

曾經好一段時間大家都覺得香港廣告已死(香港都好像已死),但回想當初加入廣告界,就是想做打動人心的 Campaign。

我想,保持初心,就是他們任然投入做好廣告的原因。

多年來觀察,好的廣告,除了達到商業目標,往往有傳遞品牌價值觀,引發社會思考的作用,就像這兩個廣告。

也許這是國安法在港全面實行前的「迴光返照」, 但更希望 6 月 5 日這一天是香港廣告再出發的一天。

不要小看一個廣告的力量。當一次出軌都可以引發蝴蝶效應令香港,令世界陷入如次境況,誰說得上,只要每個香港人在自己崗位比本份做多一點點,明年今日會發生什麽事。

圖片來源:

Secret Tour Secret Billboard Campaign

Nescafe Campaign 

 

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