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Google 計劃停止使用「第三方 Cookie」跨網站收集用家數據賣廣告

2021/3/4 — 15:05

Google 母公司 Alphabet 周三 (3/3) 公佈,計劃在明年停止使用、亦不再投資研發「第三方 Cookie 」技術去跨網站追蹤用家瀏覽數據去推送廣告,相關決定預料將會對數碼廣告界帶來巨變。

今次計劃並非指 Google 不會再追蹤用家數據,而是計劃改用較可保障用家私隱的新技術去收集數據,並繼續用於廣告銷售上。Google 產品經理 David Temkin 在公司網誌上表示,「若數碼廣告業務不隨著人們日益對私人及個人身份使用的關注而演變,將威脅自由及開放網絡的未來。」不過新計劃只適用於網站,手機應用程式內的廣告將不受影響。

數碼廣告公司 Jounce Media 對 《華爾街日報》指,全球 2,920 億美元數碼廣告開支,有 52% 投放於 Google。《華爾街日報》指,今次 Google 的決定將會驅使業界停止利用近年引起極大私隱爭議的「第三方 Cookie 」追蹤技術,這種技術能追蹤消費者在不同網頁的瀏覽習慣,從而收集並分析用家的興趣或喜好等資料,直接向用家輸送投其所好的個人化廣告。

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Google 去年已宣佈將在 2022 年刪除廣泛用作追蹤的第三方 Cookie ,而 Google 周三亦再表明不會研發替代技術,也不會利用其他公司研發的追蹤工具代替第三方 Cookie 。Google 表示,它們將會根據「私隱沙盒 (privacy sandbox) 」的框架研發新技術,收集有用資訊用於銷售廣告。新框架下,用戶的的瀏覽習慣數據只會在裝置上收集、儲存及處理,以此保障用戶私隱。新技術將不容許廣告商從多個網站收集用戶個人資訊後及訂立針對個人的廣告內容,轉而把數據綜合處理、針對特定用戶群體發出他們可能感興趣的廣告。

有業界就擔心新政策下,廣告商難以取得全面數據決定應對哪個用戶顯示廣告,亦未必得悉目標用戶有沒有買到該廣告推銷的產品。不過同時有廣告商認為方法有利顧客,並希望新技術可助品牌達至網上銷售目標。

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Facebook 則質疑相關安排,認為小型商戶需依賴針對個人的廣告。有分析師對《華爾街日報》表示,Google 仍可從這種新政策得益,因為他不再依賴其他公司的個人數據,而是可從旗下服務中取得用戶數據。Google 也無意停用這種「第一方數據」。獨立分析師 Benedict Evans 解釋,「當你只能根據第一方數據發出針對性廣告時,那擁有最多此類數據的人士則將會表現得最好。」

普林斯頓大學電腦科學及公共政策教授 Jonathan Mayer 就指 Google 將需更詳細解釋計劃內容,他指「現時這些建議讀起來像是在龐大監督壓力下,嘗試在最後一分鐘提出可行妥協策略應付監管機關。」他直指 Google 只做了簡單的事情,未有真正解決最困難的問題。

來源:華爾街日報

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